Un caso especial que conviene planificar con cuidado: tras una adquisici\u00f3n, los sitios de la marca adquirida suelen retirarse por fases y no de un d\u00eda para otro. El impulso natural es poner en todas partes una p\u00e1gina de aviso del tipo \u00abahora formamos parte de [nueva marca]\u00bb con una redirecci\u00f3n temporizada. Evita aplicarlo a todo: una redirecci\u00f3n temporizada por JavaScript transmite bastante menos autoridad que un 301 en servidor, y tus p\u00e1ginas con mejor rendimiento merecen el 301.<\/p>\n\n\n\n
Un rebranding, una fusi\u00f3n o un cambio de dominio es el momento de mayor riesgo en la vida digital de una firma. A\u00f1os de posiciones, enlaces, rese\u00f1as y menciones de marca est\u00e1n atados al nombre antiguo y al dominio antiguo, y el d\u00eda del anuncio cada una de esas se\u00f1ales tiene que encontrar el camino hacia el nuevo. Bien gestionado, llegas al nombre nuevo con todo intacto. Gestionado como algo secundario, te pasas el primer a\u00f1o de la nueva marca reconstruyendo una visibilidad que ya ten\u00edas.<\/p>\n\n\n\n
La diferencia entre esos dos desenlaces no es suerte, y tampoco es presupuesto. Es secuencia: un conjunto de pasos poco lucidos, casi todos t\u00e9cnicos, ejecutados en el orden correcto, y la mayor\u00eda antes de que nadie fuera de la firma sepa que el cambio viene. Este art\u00edculo explica qu\u00e9 est\u00e1 en juego, la lista de comprobaci\u00f3n que seguimos en cada rebranding y fusi\u00f3n, y los fallos que vemos con m\u00e1s frecuencia cuando una firma lo trata como un ejercicio de naming en lugar de un proyecto de autoridad en buscadores.<\/p>\n\n\n\n